Depuis la sortie  du film d’Al Gore, la  grand mode  aux Etats-Unis est aux produits »green label ». Du pinceau à manche plastique qui est censé être respectueux de la nature  car il  n’est pas en bois, au même pinceau en bois qui est meilleur pour la planète, car n’utilisant pas de plastique,  une foule de produits est lancés sur le marché à grand renfort de marketing vert.  Les expressions :nature-friendly, eco-friendly , environmentally friendly sont devenus les  nouveaux mots magiques  et qu’importe  que  ces produits  n’aient  souvent de vert que le nom,  et cohabitent sans vergogne,  dans les grandes enseignes telles que Wall Mart ou Home Depot avec  des pesticides toxiques ou des ampoules  électriques vielle génération , regrettent les défenseurs de l’environnement de la première heure. Une des raisons de ce tsunami publicitaire est  due au  fait qu’il n’y a , actuellement pratiquement pas de normes établies  qui permettent de vérifier les dires des fabricants.  Un dentifrice  contenant plein d’ingrédients artificiels est vendu sous le label  vert « Natures Expression « parce que l’on y a ajouté un peu d’extrait de thé vert et de la menthe naturelle.  « Il faudrait être un scientifique dans  un laboratoire  pour comprendre ces revendications «  dit le rédacteur en Chef de la revue Natural Home.
En matière énergétique, il existe une  certification « Energy Star, »  qui est gérée par l’Environmental Protection Agency  et le Department of Energy et qui mesure les rendements energétiques de produits tels que refrigerateurs ou machines à laver, mais ne dit rien sur d’autres facteurs tels que la quantité d’energie necessaire à leur fabrication  ou si des  materiaux recyclés ont été utilisés.
Home Depot, une chaine  qui se veut verte, travaille avec une société privée  d’audit et de certification Scientific Certification Systems pour elaborer des normes qui évalueront un produit et prendront en compte son impact environnemental durant toute sa durée de vie. Aux dires de spécialistes de l’environnement il semblerait que  pour profiter  de cette vague très porteuse l’ensemble  des fabricants soit prêt à participer à l’élaboration de ce label  « Eco Option .  ( source New York Times ).